Опора для Модуля 8 курса (аналитика и оптимизация).
AIDA — Attention, Interest, Desire, Action — классическая модель, описывающая путь от первого касания до покупки как линейную последовательность из четырёх шагов. Она хорошо объясняет логику одного рекламного объявления или одного лендинга, но плохо описывает то, как люди на самом деле взаимодействуют с брендом в соцсетях — нелинейно, через десятки касаний на разных площадках.
Именно поэтому в growth-маркетинге чаще используют модель AARRR (Acquisition, Activation, Retention, Referral, Revenue) — она смотрит не только на привлечение и покупку, но и на удержание и рекомендации, что критично для контента, который...
Разбор AARRR по шагам, таблица сравнения с AIDA и то, как применять growth-модель к аналитике соцсетей и рекламы — в полной версии статьи и в Модуле 8 курса.
Открыть доступ к курсу и библиотеке Вернуться в библиотеку